- Um ótimo conteúdo envolve o leitor, prende a atenção dele;
- Ajuda significativa e diretamente no rankeamento de seu site nos motores de busca e principalmente no aumento de trafego;
- Promove a geração de links de extrema qualidade e relevância de volta para o seu site;
Mais e mais nós vemos empresas bem estabelecidas cometerem esse tipo de erro com freqüência em suas páginas de produtos. Postar boas fotos, de qualidade impecável, não encher a pagina de produto de propagandas e atacar nos preços baixos não são estratégias suficientes para cativar seu público. Para que o seu público-alvo encontre seus produtos e leia a SUA página versus a de seu concorrente, você precisará que cada página de seu site esteja focada no fornecimento de informações úteis e detalhadas que um cliente poderia procurar no processo de tomada de decisão para efetuar uma compra e/ou gerar uma conversão.
Vamos dar uma breve olhada em cada um dos benefícios trazidos pelo investimento em conteúdos de qualidade que foram citados acima. Tenham em mente que existem diversas outras razões, obviamente muito importantes (branding, por exemplo) que não serão abordadas nesse artigo. Eu escolhi os três itens listados acima, pois no mínimo, o seu site precisa atrair visitantes através de motores de busca, informá-los sobre os benefícios surpreendentes que você tem para oferecer e incentivar outros webmasters e gestores de conteúdo do site para considerar seu site uma autoridade sobre um determinado assunto. Com a pesquisa, a atenção ao detalhe, e de boca em boca, você tem o início de uma bem sucedida presença na Internet através de conteúdos.
Envolva o Leitor
Marketereiros tradicionais e escritores web, freqüentemente criticam as companhias de SEO por direcionar todo o foco da criação e darem mais atenção em cima da pesquisa e colocação de palavras-chave dentro do texto, o que resulta no sacrifício da arte de construir conteúdos que engajem o leitor. É necessário sempre tomar muito cuidado com a introdução de palavras-chave em conteúdos otimizados, pode ser delicado atingir o equilíbrio às vezes, mas o objetivo final com cada página escrita é para entreter, informar e seduzir o leitor.
Todos os maiores motores de busca do mundo não podem compensar uma página com conteúdo tão hediondo que ninguém pára para ler ou continua visitando o site. A especialização em web writing no Brasil ainda é escassa, sabemos que a regularização dessa profissão é problemática, mas existem muitos bons materiais compilados por grandes nomes da área com anos de experiência, que podem trazer excelentes dicas sobre como manter o leitor como o centro de seu foco e sua redação.
Melhor Posicionamento nos Motores de Busca e Geração de Trafego
Embora existam muitas frases que os usuários ainda não busquem, suas chances de receber tráfego através de busca orgânica podem aumentar exponencialmente, com base apenas na qualidade de seu conteúdo. Para as empresas de marketing interativo, é possível sentir como é tão difícil convencer algumas companhias para considerar seriamente as mudanças ou adições de conteúdos em seu site. Talvez nós, como uma área especializada na criação de conteúdo, precisamos realizar um trabalho melhor de comunicação dessa necessidade, porque conteúdo de qualidade é absolutamente essencial para o alcance dos melhores posicionamentos em search engines para palavras e frases competitivas.
Imagens e gráficos não se igualam em palavras, a menos que você adicione as tags HTML apropriadas para elas com a tag "alt" em imagens. Mesmo assim, as tags não substituem o próprio texto no corpo do seu site.
Pense da seguinte maneira: cada motor de busca é programado e projetado para rastrear cada site em uma maneira similar a um ser humano. A informação é armazenada e vista como mais ou menos importante com
base no que uma pessoa provavelmente considera como importante. Você pode ter as melhores META tags do mundo, mas os motores de busca irão premiar as páginas onde essas META tags correspondem-se exatamente com o conteúdo da página.
Promover a Qualidade do Conteúdo Gera Links Relevantes de Volta
Todos nós sabemos que é fato que links de maior qualidade, maior relevância linkando para o seu site são extremamente influentes no ganho de posições nos motores de busca. O motor de pesquisa saberá classificar cada uma de suas paginas como extremamente importantes, no momento que a varredura de links pelos robôs detectar que muitos links externos de autoridade linkam para elas.
Qualidade do conteúdo afeta a qualidade e a quantidade dos links que chegam. Com a ascensão de sites de mídia social, incluindo Ueba, ocioso, rec6, Linkk, Digg, Reddit, De.licio.us e Ma.gnolia, o conteúdo do site é mais importante do que nunca. Seus leitores têm o poder de apresentar trechos de seu exemplar para esses sites com links para sua página para que todos possam ver.
Isto é uma arma poderosa para as empresas que pretendem produzir regularmente artigos, blogs e noticias. Este conteúdo fresco não só contribui para a otimização do seu site, ele também oferece oportunidades para a exposição a (potencialmente) milhões de leitores em diversos sites de mídia social. Algumas empresas planejam campanhas inteiras ao redor da rajada de tráfego recebidas atraves dos links de sites mídias sociais.
Eu recomendo fortemente a pesquisa da palavra-chave no início de qualquer empreendimento de criação de conteúdo para a web. Saiba quais as palavras e frases que seus leitores se destinam a pesquisar, e crie cópias bem-escritas para cada página. Se a sua terminologia é relevante e seu estilo é fácil de seguir, você conseguiu o mais importante, ainda que freqüentemente negligenciando tarefas fundamentais de otimização de busca orgânica e marketing.
